Nuevas tendencias en la publicidad por Internet

Los grandes portales ya no mandan en el Internet de los usuarios

La reciente competición entre los principales portales de Internet por adquirir empresas de publicidad y ampliar sus redes de ventas es un signo de que el negocio de ser el principal punto de venta de información y entretenimiento ya no es lo que era.

Atrás han quedado los días en los que se buscaban modos de atraer y mantener a los visitantes creando destinos con todo lo que la gente pudiera necesitar sobre trabajo, diversión o compañerismo. En su lugar, ahora estas empresas intentan seguir a los que navegan por la red allá a donde vayan, llevando hasta ellos publicidad lucrativa.

Dado que la gente se dirige cada vez más a espacios como los blogs, las redes sociales y otros sitios de contenidos generados por los usuarios, Google, Yahoo, Microsoft y AOL han invertido en conjunto más de 10.000 millones de dólares este año para adquirir empresas y tecnologías que les ayuden a ampliar sus redes de publicidad en línea.

Así que en vez de continuar siendo solo portales para consumidores, las empresas principales están creando servicios de ventanilla única para los anunciantes, que cada vez están más interesados en comprar espacios publicitarios de forma centralizada y ponerlos allá donde se vean. De ese modo, las redes se encargan de distribuir los anuncios a los sitios más pequeños.

Según Ron Grant, presidente de AOL, "los consumidores se están encontrando con que lo que buscan se encuentra en fuentes cada vez más fragmentadas. Necesitamos encontrar un modo de que los anunciantes saquen provecho de dicha fragmentación".
Este cambio es importante para que las principales empresas de Internet se hagan con una parte importante del dinero de la publicidad que se espera que fluya hacia la red a expensas de la televisión y los medios impresos.

Para los consumidores, el desarrollo implica mayor libertad y y posterior erosión de los muros artificiales diseñados para evitar que los visitantes abandonen los sitios.

Según comScore Media Metrix, el público estadounidense de las cuatro principales empresas de Internet creció en el último año, pero el tiempo total que pasaron los usuarios en Yahoo y AOL disminuyó un 10%, mientras que en los servicios MSN-Windows Live de Microsoft bajó un 8%.

En otras palabras, estos sitios están atrayendo a más usuarios, pero los mantienen por menos tiempo, ya que éstos encuentran lo que necesitan en cualquier otro sitio.

La acción de Google supera por primera vez los 600 dólares

NUEVA YORK (AFP) - La acción del buscador de internet Google superó por primer vez este lunes la barrera de los 600 dólares, multiplicando por siete su valor desde su entrada en Bolsa en agosto de 2004, señal innegable del éxito del líder mundial de la publicidad en la Red.

El título Google oscilaba en torno a los 600 dólares este lunes hacia las 17H30 GMT en Nueva York, subiendo cerca del 1%, tras llegar por la mañana hasta 601,45 dólares, precio récord desde su emisión, a 85 dólares.

Su capitalización bursátil alcanza 187.200 millones de dólares, la 15a. mayor de Estados Unidos y su acción es la 5a. más cotizada de la Bolsa de Nueva York, detrás de la de los fondos Berkshire Hathaway (121.400 dólares), del transportista Seaboard (1.851 dólares), el diario the Washington Post (811,90 dólares) y del mercado de materias primas de Chicago CME (629,15 dólares).

La cotización de Google aumentó un 30% en 2007, sostenida por su éxito en la publicidad en internet, un sector en pleno desarrollo en el cual Google ostenta cerca del 32% del mercado mundial gracias a su sofisticado sistema de colocación automática de avisos publicitarios, sobre temas vinculadas con cada búsqueda.

Google, empresa creada ocho años atrás en un garage de California por dos estudiantes, cotizaba a 100 dólares desde su primer día en Bolsa. La acción superó los 200 dólares tres meses más tarde y 300 a mediados de 2005 y los 400 dólares en noviembre de 2005, para superar los 500 dólares en noviembre de 2006.

Google es el líder mundial de la publicidad en internet y el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, con 500 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, una proporción de tres de cada cuatro internautas.

En Estados Unidos, su parte del mercado de la búsqueda en internet alcanzaba al 56,5% en agosto de 2007, contra un 23,3% de su rival Yahoo! y un 11,3% para MSN de Microsoft, según cifras del gabinete Comscore.

Yahoo!, que se encarga del 20% de la publicidad por internet en el mundo, tuvo un crecimiento lento en 2007 y su acción ganó solamente un 9% en el año. Este lunes por la mañana cotizaba a 28,01 dólares (+0,65%).

El mercado de la publicidad en internet debería crecer cerca del 20% en 2007 a nivel mundial, según varios expertos, un crecimiento inferior al 30% anual registrado en los últimos años.

La mayoría de los analistas espera una continuación del crecimiento de Google y de la cotización de su acción, gracias a nuevos ingresos publicitarios que el grupo obtiene de en el sector vídeo (en el sitio de videoclips de su filial YouTube), y también en cotidianos impresos, radio y teléfonos móviles.

La mayoría de los analistas recomiendan continuar comprando la acción y los más optimistas esperan que alcance los 700 dólares el año próximo.

"Elevamos nuestra previsión a 700 dólares hacia fines de 2008" explicaron en una nota analistas del banco Bear Stearns, que prevén para Google en 2012 un volumen de negocios superior a 75.000 millones de dólares, seis veces superior al giro actual. Bear Stearns espera también un alza del beneficio por acción del grupo de 20% en los próximos tres a cinco años.

"Google continúa ganando partes del mercado en la búsqueda por internet pese a la competencia. Sus esfuerzos en los sectores de vídeo, radio y prensa escrita agregan un valor que falta a sus competidores", explica el banco.

"Google tiene todavía muchas municiones, tanto en publicidad para aparatos móviles como en avisos publicitarios, principalmente si finalmente es autorizada la compra de la firma publicitaria DoubleClick", subraya la firma bursátil Nollenberger.

Google quiere rentabilizar YouTube con clips en sus anuncios en línea

El grupo de internet Google, principal buscador y líder mundial de la publicidad por internet, va a ofrecer vídeos de su filial YouTube, asociados con anuncios, a los sitios de la web que buscan contenido, una iniciativa para rentabilizar el portal de vídeos en línea.

Los sitios de internet podrán utilizar el sistema automático AdSense de Google, que les ofrece publicidad contextual (con relación a las palabras halladas en cada página), para recibir también vídeos y recuadros publicitarios, explica Google en su bitácora (blog) oficial.

Los vídeos tendrán relación con el contenido del sitio y provendrán de proveedores asociados, explica Google, que compartirá los ingresos publicitarios con el proveedor de contenido y con el sitio.

Según la prensa especializada, Google cerró acuerdos con un centenar de proveedores de vídeos, desde sitios especializados hasta blogs, tales como TV Guide Broadband, Expert Village, Mondo Media, lonelygirl15, Extreme Elements y Ford Models.

Desde la adquisición de YouTube, por 1.650 millones de dólares a fines de 2006, Google busca medios de rentabilizar su formidable audiencia. Durante los últimos tres meses, la empresa ha experimentado varias fórmulas para integrar vídeos publicitarios a los anuncios, sin desanimar a los lectores, tras un lanzamiento discreto en agosto, pero hasta ahora no había intentado la experiencia a gran escala.

YouTube es uno de los sitios más populares del mundo, con más de 60 millones de visitantes por mes, según diversas firmas de medición de audiencia, y atrae a más de la mitad de los internautas que ven vídeos en la Red.

El porvenir también parece floreciente para los anuncios vinculados a los vídeos en línea: según la consultoría eMarketer, los ingresos por este tipo de publicidad se elevarán a 775 millones de dólares en 2007 y luego crecerán un 40% al año, hasta alcanzar unos 4.300 millones de dólares en 2011.